La ciudad de Málaga acogió en 2025 un total de 2.215 reuniones y eventos profesionales, entre congresos, convenciones, ferias profesionales, incentivos, jornadas y reuniones, según un estudio sobre la industria de reuniones en la ciudad presentado el 17 de febrero de 2026 por el concejal delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido. Estas reuniones profesionales convocaron a 330.254 participantes. Los datos arrojan un crecimiento respecto a 2024 del 1,1% en reuniones y eventos profesionales y del 2,2% en el volumen de participantes.
Las convenciones y las jornadas son el formato más habitual y concentran más de un 80% del total de reuniones en la ciudad, seguidas de los congresos, que en número suponen casi un 10% y los incentivos, con más de un 8% de peso. Entre los asistentes, el 41,1% ha participado en convenciones o reuniones, el 23,2% del total en congresos, el 19,1% lo ha hecho en jornadas, el 13,1% acudió a ferias profesionales y el 3,4% acudió a Málaga como viaje de incentivos.
El 25,4% de los participantes pertenecen al mercado internacional y, de éstos, ocho de cada diez procedían de Europa. El resto son participantes nacionales: el 28,8% de la provincia de Málaga y el 45,8% del resto de España. Excluyendo a los malagueños, entre los asistentes de origen nacional destaca que aproximadamente el 61% proviene de Andalucía, la Comunidad de Madrid y Cataluña, con porcentajes del 34%, 16,7% y 10,7%, respectivamente. Murcia y la Comunidad Valenciana representan conjuntamente el 17,2% del total, con un 9,7% y un 7,5%.
Entre los sectores profesionales o temáticas sobre las que han versado estos encuentros profesionales, destacan los médico-sanitarios (22,2%) y los de carácter económico-comercial (16,3%), junto a los tecnológicos (13,8%) y los que se celebraron sobre docencia/investigación (8,4%).
El impacto directo en 2025 —que incluye los gastos en inscripciones, alojamiento, gasto extra-reunión y acompañantes— se ha situado en 284,6 millones de euros, un 6,8% más que en 2024. El alojamiento (43,5%) registra el mayor importe, con 123,9 millones de euros. Le siguen los gastos extra-reunión (31,3%), que suponen 89,2 millones de euros. Los correspondientes a inscripciones (20,5%) alcanzan los 58,5 millones de euros y el gasto de los acompañantes se fija en 13 millones, que supone el 4,6% del total del impacto económico directo.
El impacto indirecto e inducido que esta industria genera en la ciudad (producción, empleo, inversiones, etc.) alcanzaría los 641,8 millones de euros, superando en un 3,9% lo registrado en 2024. Los participantes nacionales aportan el 44,5% del gasto (126,7 millones de euros), mientras que los participantes internacionales representan el 45,2% (128,6 millones de euros).
Tres de cada cuatro participantes (72,1%) eligen quedarse en la ciudad en hoteles de cuatro y cinco estrellas. El 18,6% lo hacen en establecimientos de menor categoría y el 7% restante lo hace en casa de familiares y amigos o en apartamentos.
La estancia media de los participantes internacionales alcanza 3,7 días, con más del 80% pernoctando tres o más noches. La media nacional se fija en dos días. La estancia media del MICE (2,8 días) es un 35% superior a la general.
El gasto medio oscila entre los 395,5 euros por persona y día en el caso de participante internacional y los 399,5 euros por persona y día en el nacional. El gasto total alcanza los 799 euros en el caso del turista nacional y 1.463 euros del participante internacional —casi 100 euros más que en 2024—, fruto de su mayor estancia media.
El 83% de los turistas de reuniones nacionales ya había visitado Málaga con anterioridad, lo que supone un incremento de casi ocho puntos porcentuales respecto al año pasado, mientras que para el 17% restante era la primera vez que acudían a la ciudad. Entre los turistas internacionales, más del 62% visitan la ciudad por primera vez (frente al 55% registrado en 2024).
Los participantes otorgan 9,4 puntos sobre diez a la ciudad de Málaga, una nota que está por encima del grado de satisfacción por la sede de la reunión (9 puntos) y la organización de la misma (8,9 puntos). Los visitantes han puesto en valor la gastronomía, el clima, la seguridad y la oferta cultural y de ocio de la ciudad.
La ciudad de destino como factor para decidir asistir a una reunión profesional tiene una valoración de 8,7 puntos sobre 10. Tres de cada cuatro encuestados considera que la ciudad sede tiene una importancia fundamental a la hora de la toma de decisión sobre la asistencia.
Los datos totales recogidos en este informe no incluyen las cifras ofrecidas sobre el impacto de la San Diego Comic-Con Málaga 2025, que se celebró por primera vez fuera de Estados Unidos entre los días 25 y 28 de septiembre en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga. Este evento contó con un total de 96.356 asistentes de 20 nacionalidades distintas y un impacto económico estimado de 50 millones de euros.
El estudio ha sido promovido por el Málaga Convention Bureau, dependiente del Área de Turismo y Promoción de la Ciudad, utilizando una metodología basada en un enfoque de investigación documental exhaustiva. Se han recopilado y analizado fuentes clave como bases de datos oficiales (INE, FRONTUR, EGATUR), informes sectoriales, publicaciones especializadas, encuestas a participantes en congresos y reuniones en la ciudad y entrevistas a expertos sectoriales.